冰桶挑战赛——病毒式娱乐谋略运作公益的杰作

慈善活动一直以来伴随的情绪就是泪水和人们的怜悯。再就是多年来公益组织公信力的下降，让所有的捐款活动都不是那么的引人注目。但是日前关于渐冻人的筹款方式却一改示弱的办法，采用了娱乐的方式起到了绝佳的效果。

冰桶挑战赛采用了病毒式娱乐传播的谋略。

这个病毒式娱乐传播的方式我总结有三步

1、一个简单有趣的任务

2、简短视频的社交网上传

3、指定三个人继续拓展

看似简单的三步，但是蕴含着极大的传播智慧

1、简单的任务，就是普通大众能参与进来，而且还很有趣。

娱乐性，参与性，话题性都能有了良好的传播基础。

2、拍摄视频，传播到视频网站，让更多人的炫耀欲得到了体现。

而且利用了人际网络得到了更大范围的传播，这是传播的渠道。

3、指明三个人继续该任务，让社交圈的人能够互动起来，并且能够让活动后续起来

有了更大的社会共谋话题。这是传播的形式。

所以从基础到渠道再到形式，形成社交病毒的拓展闭环，一下子就引爆了。

这个冰桶的挑战给我们三点启示

1、原来公益也能够娱乐化，公益不仅仅通过泪水来运作。

2、捐钱不仅仅能够利用人民的怜悯还可以利用人们的炫耀欲。

3、给了不愿意捐钱人的第二条渠道，而不是道德绑架逼着捐钱。传播本身，也是另类捐助。

不过冰桶挑战赛传播到中国后，一下子就被中国化，庸俗化了。

具体的体现在

1、冰桶形式的改变。大佬胸上开冰，有人挑战泥浆。等等，这个让普通的任务开始变难。失去简单传播的基础。

2、传播渠道的作秀。不是通过自己的社交圈，而是通过公众媒体。社交圈传播就是想让自己身边的人动起来。而通过公众媒体，更多人的事猎奇看客而不是互动参与。

3、点名的炫耀性。彼此点的都是大佬的名字，而且他们彼此之间并不是社交圈的关系。所以很多人，基本上就不参与，而且根本毫无回应。传播渠道并不通畅。

所以我们看到娱乐化病毒有这么几个本质的东西不能变，变就会导致失败。

1、病毒的基因不能变。也就是采用的冰桶形式不能变。变了就是不是冰桶了。就变异了。

2、传播的渠道不能变。只能是自己的社交圈，病毒改变了传播渠道，本来通过水传播的，现在成空气传播了，一会又成接触传播了。不容易复制。不能容易复制的，很快就会阻断。

3、发病的形式不能变。就是必须在自己的朋友圈，社交圈，彼此交集。话题。等。传播形式变了，一个，一会发病头部，一会儿发病脚上。让人无所适从。

综合上面的分析。我们可以看到。冰桶挑战，是整个夏天，谋略智慧在社会传播学上的最具有革新意义的杰作。

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